Under 2000-talet, i takt med att kommunikationen i allt högre grad når tekniska dimensioner, har barn blivit konsumenter. Speciellt på senare år har annonser som riktar sig till barn ökat antalet barnkonsumenter. Antalet matreklam ökar gradvis, eftersom det reklaminnehåll som ger den mest bekväma vägledningen för barn är mat.
Annonser som riktar sig till barn riktar sig i allmänhet till barn över 8 år. Eftersom barn under 8 år kanske inte helt förstår dessa annonser. Yngre barn kanske inte förstår vad dessa annonser försöker övertala dem att göra. Det är därför de ger mer passiv feedback till dessa annonser.
I annonser gjorda för barn; Begreppen subliminal reklamteknik och selektivitet i uppfattning tas i beaktande. Förutom dolda former, texter eller ljud i annonser stöder även kroppsspråk, färger, symboler, metonymi och metaforer för att beskriva dem budskapet som ska förmedlas.
Om vi tittar på några studier om effekterna av annonser om näringsbeteende hos barn;
I en studie genomförd i Peru inkluderades 38 grundskolebarn (6-11 år) och deras föräldrar i studien. Först samlades detaljerad information från 38 föräldrar om deras näringsvanor och TV-tittande genom att använda en undersökning och intervjuer ansikte mot ansikte. Enligt uppgifterna har man sett att barn tittar för mycket på tv. Sammanfattning: Denna stora mängd TV-exponering har avslöjat att när barn tittar på TV-reklam med matvaror vill de att maten ska ses på TV och kan köpa mat till sig själva. Livsmedel som i allmänhet efterfrågades var choklad, godis eller potatischips.
En annan studie syftade till att avslöja sambandet mellan mat- och dryckesreklam riktad till barn och förekomsten av fetma hos dessa barn. Det genomfördes under den första terminen av läsåret 2016-2017 i två grundskolor i Eskişehir. 45 elever mellan 7-10 år deltog i studien. Som metod användes en intervju ansikte mot ansikte. För att fastställa kopplingarna barn gör med föremål, "Vad tänker du på när du tänker på mellanmål?" Frågan ställdes och de fick dra med fria föreningar. Bee efterfrågades. Ingen vägledning gavs till barnen. Syftet här är att avgöra vad barn associerar med mellanmål och deras relation till deras hälsa. Barnen ombads rita 5 mellanmål vardera. Bilderna är kategoriserade. Sedan visades de deltagande barnen reklam i fyra olika kategorier (hälsosam - ohälsosam mat/dryck) och fick frågan "Vad tänker du på när du hör ordet "snack"?" Frågan ställdes igen. Som ett resultat: Det faktum att majoriteten av barn har bilder på ohälsosam mat och dryck i båda fallen stödjer det linjära sambandet mellan reklam och fetma.
Sammanfattningsvis; Barn påverkas särskilt av reklam för ohälsosamma livsmedel. Varaktigheten av barns exponering för dessa annonser är parallell med deras tendens till dessa livsmedel. Man har dragit slutsatsen att det kan finnas en ökning av konsumtionen av livsmedel med ett stort antal tittade annonser och därmed en indirekt risk för fetma. Därför bör barns tv-tittande och kvaliteten på de program som ses övervakas och begränsningar bör göras när det behövs.
Så, om vi frågar vad som kan göras; Istället för att för närvarande annonsera om ohälsosamma livsmedel i media, när det stöder hälsosam mat av hög kvalitet med populära karaktärer som barn älskar, litar på och närmar sig som sina vänner, kan det hjälpa barn att skaffa sig hälsosamma matvanor genom att främja hälsosamma matprodukter, och detta tillvägagångssätt kan ändra detta negativa resultat.
Läs: 0
